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中国“轻博客”“百舸争流” 期待创新

字体大小: - - ry1530   发表于 11-09-22 13:23     阅读(2836)   评论(1)     分类:兴趣图谱

    国内轻博客市场可谓“百舸争流”,目前火爆的一塌糊涂。9月8日,饭否网运营方即将推出的轻博客社区mibuo.com正在内测的消息被揭露;结束了两个月的公测,9月7日,探索成功的人人网对外正式发布全新轻博客产品人人小站,带来美国股市中5.01%的涨幅;9月6日,网易轻博客产品Lofter(lofter.com)正式上线并启动内测。

    此外,命名为“凤凰快博”的凤凰网轻博客8月8日公测,还有4月7日开放的点点网和6月28日开放的盛大推他,以及7月20日开放的新浪Qing,也都已占据了轻博客市场的一席之地。

    昔日车水马龙,如今是门庭罗雀。曾经,博客作为Web 2.0时代的标志,红火一时。而微博的兴起导致了博客服务的每况愈下。如今,“轻博客”被冠以“博客替代品”的头衔。

    那么,何谓轻博客?其实,轻博客就是“博客二代”,基本使用方法与他的“哥哥”——“博客”如出一辙,传照片、写文章、发音乐、贴视频……

    那么轻博客存在的理由是什么?几乎所有的答案都这样描述:介于博客与微博之间,像前者那样有展示空间,不受字数、形式上的限制;像后者那样操作简单,便于传播和互动。

    总而言之,“弟弟”的最大特点就是比“哥哥”的传播速度快,玩起来方便。但是,如果仅仅拿这样的一个噱头“说事”,轻博客会不会步博客的后尘还真难说。

    你是萝卜 还是白菜?

    轻博客的原型是美国的Tumblr,目前其用户数量呈爆炸式增长。就在6月15日,美国科技博客Mashable挖掘出的数据显示:4岁的轻博客Tumblr 超越了8岁的博客搭载平台WordPress,注册数量达到20873182,比“哥哥”多出8.5万个。而更让人吃惊的是,“弟弟”在今年1月份的时候才只有大约700万“大小”,而召集每日新帖量达3000万。正如外电所云,这样的指数级增长意味着还有许许多多记录正等待被打破,而这一切才刚刚开始。

    与Tumblr相伴的,当然是真金白银。但在中国,Tumblr的“翻拍”工作者们大多还没有摸着“庙门”。

    “萝卜白菜,各有所爱”。之所以能够“各爱各的”,前提条件是“萝卜是萝卜,白菜是白菜”,如果萝卜与白菜长得一个样,那我只好谁也不爱。以兴趣为中心,由兴趣引发圈子互动。在轻博客的世界里,发文字、展图片、玩音乐、构视频,将自己“整”成一个内涵丰富的“创作者”,展示自己的“范儿”“腕儿”,同时有丰富的模板结合界面自定义,供你实现个性的展示。

    而在现实中,左顾右看,各家轻博客如出一辙。这种雷同的出现,本身就是一个与“轻博是个性展示平台”发展方向自相矛盾地经典败笔。

    根据国外媒体的报道分析,相比起其他竞争对手,Tumblr的一大优势就是它极为丰富的主题资源和基于友好的主题开发文档。许多设计师和开发者都为Tumblr提供了高质量的主题,目前已拥有上千款免费主题和20款付费主题。而于2010年3月24日推出的付费主题功能,被认为是Tumblr寻求盈利的一个手段。

    而在国内,目前明确提出自身与对手差异化竞争的只有人人网的人人小站。人人公司首席运营官兼执行董事刘健先生认为,中国轻博客的发展不能简单的复制国外模式。随着国内互联网正不断朝着内容社交化的趋势发展,用户创造内容不会脱离人际关系背景,内容开始有更多的社交属性。人人小站的推出意味着人人网明确了社会化内容的战略布局,并将持续走的更远。

    走马圈地 创新几何?

    未来的轻博客市场,将会逐渐走向产品细分、内容细分、用户细分。如何找到自己恰当的位置,将会是众多轻博客网站需要考虑的问题。

    在网易,由于拥有大量的博客、相册用户,而这些用户通常又对文字、图片、音乐等内容分享有多元化的需求,因此网易Lofter“破茧化蝶”应运而生。未来网易Lofter将同邮箱、博客、微博等产品进行整合。不过,目前网易的轻博客Lofter看起来真有点“博客缩小版”的味道,如果没有新鲜的内容,而只是形式上的变化,结果可想而知。

    另一种担心来自新浪Qing。两亿微博用户的骄人成绩笑傲江湖,Qing可由微博直接导入好友资源的功能。这个其他轻博客所不具备的条件,使 Qing在轻博客领域来势汹汹。但这个“富二代”会不会成为其微博的加长版,还需要用时间去检验。

    其实,微博的胜利在于快捷性,而轻微博传承的却是博客一脉,如果一味按照微博的套路,搞人头多少的争夺战,感觉不会有什么“长治久安”。

    还有一种发展模式就是人人网的人人小站。在实名制的社交平台上,拥有1.24亿庞大的激活用户群。这样的背景使人人网必将在社交领域坚定不移地走下去,而人人小站是社交的延续,并非是博客的翻版。如果这条路走得通,人人网作为中国领先的社交网络平台,其占据的无法比拟的资源优势就将被“引爆”。

    很显然,业界对人人小站是比较看好。就在其正式发布的同时,人人网也宣布了新华社旗下的新华瑞德以及时尚传媒集团、英国使馆文化教育处、中国人像摄影学会及新世界百货中国有限公司的战略合作联盟正式启动。

    业内就此认为,一方面是人人网为人人小站这个产品寻找的主题“自助餐”,引领轻博友们找到自身兴趣的圈子;另一方面,也在探索着一种赢利模式,为未来更多产品的开发打下了一个基础。

    中国的轻博客亟待创新。

来源:科技日报

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